Hapas là nhãn hiệu túi ra đời năm 2015, tiền thân là cửa hàng Hà Túi vào thời của cơn sốt nhập mẫu xu hướng từ nước ngoài về bán tại thị trường trong nước. Khi xu hướng này qua đi Hà Túi trở thành Hapas - Happiness & Passion, bắt đầu một hành trình xây dựng thương hiệu thời trang tối giản “made in Vietnam”. Tuy nhiên, việc đi theo xu hướng thị trường khi chưa xây dựng được nền móng thương hiệu vững chắc khiến doanh nghiệp hụt hơi trên đường chạy dài.

Trước câu hỏi “Nên làm gì tiếp theo?” khi thị trường trở nên cạnh tranh hơn với sự xuất hiện của ngày càng nhiều thương hiệu, Hapas, tìm đến RIO để thực hiện chiến lược tái định vị và xây dựng nhận diện thương hiệu.

Trong bức tranh thị trường nơi “tối giản” “thanh lịch” “tinh tế” là những phong cách thời trang túi được ưa dùng với nhiều cách hiểu khác nhau, chúng tôi nhận thấy Hapas cần khoanh vùng được cá tính tối giản đặc trưng mà thương hiệu có thể làm tốt nhất.

Từ phổ rộng về tối giản, Hapas tập trung vào Dynamic Minimalism: Trên nền tảng của tối giản, bắt nhịp nhu cầu và xu hướng đại chúng. Việc thương hiệu mang “Tối giản” đặt trong một bức tranh rộng hơn về “thời trang” và “xu hướng” đã mở khoá cho năng lượng sáng tạo và thổi làn gió tươi mới cho các sản phẩm của Hapas.

Nhanh chóng chuyển đổi và áp dụng chiến lược thương hiệu mới cùng với những chuyển dịch trong nội tại doanh nghiệp về mô hình kinh doanh, cách thức làm sản phẩm, truyền thông, bán hàng, Hapas đã có được sự chuyển mình đầy ấn tượng chỉ sau 6 tháng.